Incremento de 23% en compras online de ropa, en México

De las categorías de productos y/o servicios disponibles en compras online, moda es una categoría fundamental para el desarrollo del comercio electrónico. De acuerdo con la segunda edición del Estudio eCommerce Moda México, los mexicanos en promedio compran en dicha categoría 8.4 veces al año gastando en promedio MN$1,675 MXN por cada compra, revelan la agencia especializada en digital commerce mktg. Elogia y la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), quienes estuvieron a cargo del mencionado estudio.

Hace dos años, Elogia, parte del Grupo Viko, introdujo por primera vez en México un estudio que evaluó cuál era la situación del mercado de la moda en línea. Dicho análisis permitió descubrir los factores clave que influyen directamente en la decisión de compra de los consumidores mexicanos.

Entre los datos que da a conocer el estudio destaca que nueve de cada 10 personas hace compras para sí mismo (aunque adicionalmente también pueden adquirir productos para su pareja, algún familiar o amigo, en ese orden de importancia).

Los mexicanos tienen a Liverpool como referente principal de tienda en línea donde se pueden adquirir ropa, zapatos y accesorios de moda.

En 2015, cuando Linio estaba en el top of mind de los consumidores mexicanos. Este año Liverpool obtuvo el primer lugar de recordación espontánea en la categoría de tiendas en línea; en este rubro, Linio bajó a segundo lugar y Privalia se mantiene en el tercer puesto. En cuanto a conocimiento ayudado, Liverpool permanece como la primera opción, seguida de Mercado Libre y de Amazon, marcas que no figuraban en esta categoría en el estudio pasado.

Para los encuestados es muy importante que las tiendas estén al día con las últimas tendencias de moda. La mitad de ellos prefiere comprar en aplicaciones desde sus teléfonos inteligentes o tabletas; pero no basta con tener una plataforma móvil, ésta debe ser sencilla para encontrar fácilmente el artículo que buscan.

El universo del II Estudio eCommerce Moda México estuvo compuesto por personas de 18 a 55 años que hicieron compras en línea en el segmento de moda en los últimos seis meses.

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